广电总局日前向各地广播影视局发出通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。
　　《通知》要求各级广播电视播出机构“自纠”、严格把关，不给这些“黑广告”发放“准生证”。但《通知》中并未对“性暗示广告”做详细的解释。
　　那么究竟什么是性暗示广告？什么样的镜头、什么样的语言才算是性暗示广告语？对于“性暗示广告”的定义，我们的广告教科书有没有做出明确的定义？研究者对此类广告怎么看，国外对此又做了怎样的规定？中科院心理研究所广告学博士樊春雷、广告策划人叶茂中接受了笔者的采访。

　　广告学博士：
　　性暗示广告，概念说不清
　　“如果要真正叫停性暗示广告，首先要搞清这个词的概念。如果只是现在这样‘要求’，恐怕落实起来如同一纸空文。”樊博士说。据了解，我国目前还没有对“性暗示广告”做一个明确的定义。“本身这个定义就很难下，不同的群体、不同的年龄段、不同的地域对性暗示的定义都不同。”樊博士表示。

　　广告策划人：
　　性暗示广告，概念不好拿捏
　　“性暗示广告，这个概念本身就不好拿捏。比如说，一张女人的裸体照片。我父亲一看光着屁股就认为它是黄色照片。如果从我的角度来讲，我觉得它就是张艺术照。每个人对这个问题的认识角度不一样。
　　“那你说卫生巾、安全套广告是不是一种性暗示？按照老辈人的想法，这种东西怎么能在电视上做广告？但是从商品和人类的进步来说，这也没什么不可以说的。安全套虽然不让做电视广告，其实满大街都在卖。如果非要给性暗示广告下个定义，那就要出一本辞典。比如具体到哪些词不能组合使用、哪些镜头不能在电视广告里出现、甚至哪些声音不能出现？……”资深广告策划人叶茂中对“性暗示广告”的概念也“说不清”。

　　蚁力神等算不算性暗示广告？
　　“蚁力神，谁用谁知道！”、“我要爽歪歪，天天爽歪歪”、“想知道‘清嘴’的味道吗？”……这些电视广告几乎我们每个人都曾看到过，这些广告的做法和广告词的说法究竟是否带有某种“性暗示”？商家和观众各执一词。
　　作为“蚁力神”广告词的全程策划人，叶茂中也听说过“有人反映‘谁用谁知道’是指男人性方面的能力。”对此，他大呼冤枉：“蚁力神的整个广告词都是我自己写的，这个产品的主要功能就是抗疲劳，根本不是什么壮阳药。
　　“抗疲劳和壮阳的产品是两码事。我做广告策划、学《广告法》这么多年，没有相应的广告批文我们敢那么说吗？实际画面上就是一个精神的赵本山对一个疲惫的赵本山说‘谁用谁知道’，就是抗疲劳的意思。但是这句话每个人怎么理解，我控制不了，如果‘谁用谁知道’让你想到性方面，只能说明我是个高手。
　　但是观众贾小姐对此解释并不买账，“你说没有误导，可是你看赵本山说这句广告词的表情和动作。一个神秘的怪笑加上一种阴阳怪气的腔调，能让人不联想吗？”

　　国外对“性暗示广告”的规定
　　“性暗示”广告对商家的宣传究竟有多大？国外对这类广告的播出有怎样的规定？广告策划人叶茂中称，“包含‘性’意义的广告，国外都做了详细的时间和频道限制。”
　　对于“性暗示广告”的限制，每个国家都有所不同。广告策划人叶茂中说，“像中东地区，他们那里如果是把女士的脸或胳膊等部位暴露出来，这样的画面都属于违法广告；在澳大利亚，这类性暗示广告对儿童是绝对禁止播出的；在美国，像伟哥这类的药品也可以做广告，关键是在什么时段、什么人群里播出，都做了详细的规定。像安全套、卫生巾这样的广告，大多出现在成人杂志上，而在电视上播放则做了时间段和频道的规定。
　　“我们现在限制性暗示广告，是很好的举动。但是很多这样的广告会迅速转移，中央台、省级台不让播了，那就改投在市级台、县级台，所以一定要大小媒体一起抓，否则抓大放小，杜绝不了。”
　　从上个世纪60年代开始，国外广告业就对“性暗示广告”做了长时间研究和跟踪。中科院心理研究所广告学博士樊春雷说，“研究发现，有性暗示的广告对商家的品牌宣传效果并不好，而且作用很小。以女士内衣为例，你很可能是记得广告的好玩情节，而没记住这个内衣的品牌，这是因为人过度兴奋后，注意力会过分聚焦，人们往往对广告里传播的商业信息关注不到，所以广告的商业效果非常有限，广告商慢慢就不做这类的广告了。”
　　据《青年周末》